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Dal Prof. Shravan Rungta B. Com, MMS, PGDEM, NET Facoltà - Pubblicità N L Dalmia Institute of Management Studies e della Ricerca. Mumbai e-mail. facultyshravanyahoo. co. in Integrated Marketing Communications I clienti di oggi, molte volte ricevono un quadro frammentato e vaga del Marchio. Perché Il motivo è, le imprese sono in grado di integrare tutti i loro sforzi di commercializzazione per un periodo di tempo. Gli aspetti di vendita e di promozione delle vendite sono gestiti dal reparto vendite di pubblicità è affidata alle agenzie pubblicitarie, e il direct marketing e PR da altri funzionari. Il concetto emergente di IMC (Integrated Marketing Communications) si propone di affrontare la questione. Anche se, più facile a dirsi che a farsi, molto poche organizzazioni sono riusciti a passare a IMC da stand alone sforzi di marketing. Ma le organizzazioni che si sono trasformati nei confronti di questa disposizione stanno raccogliendo i frutti in termini di rendimenti più elevati da investimenti in attività di marketing, aumentare la brand in azioni e un aumento della quota di mercato. Esempio: McDonalds, Logitech International, Hyatt Regency. Il concetto di IMC coinvolge due aspetti fondamentali: 1. La coerenza di posizionamento, il messaggio e il tono in tutti i diversi media. 2. realizzazione simultanea di diversi obiettivi di marketing specifici. (Consapevolezza le vendite sono aumentate, brand building, ecc) Il concetto di IMC è più rilevante e fondamentale per la società prodotto multi-o un gruppo di affari che ha molteplici aziende in diversi settori. Esempio: HLL, Reliance, Tata. Tuttavia ci sono alcuni problemi, in esecuzione di un esercizio di comunicazione integrata di marketing in qualsiasi impresa: 1. Ogni direttore di reparto ha il suo obiettivo o obiettivi specifici. un. Un manager promozione delle vendite sarebbe solo interessato a aumentare le sue vendite anche se questo significa, farlo a costo di diluire la brand equity. 2. Benefici derivati per un periodo di tempo, che potrebbe demotivare le persone di marketing. 3. L'impegno duraturo e il sostegno del top management. Nonostante le sue sfide, il concetto di IMC sta diventando sempre più rilevante nel campo della gestione del marchio, lentamente ma inesorabilmente organizzazione si sono resi conto che se un marchio o azienda deve sopravvivere in questo mondo globalizzato per gli anni a venire, ha altra scelta se non per integrare la sua comunicazione di marketing, altrimenti il cliente abbandonerà il marchio. TVC televisione commerciale format televisivi attira circa 45 della spesa pubblicitaria totale in India, dalla maggior parte dei grandi inserzionisti. La televisione è ed è stato considerato come il più potente strumento comunicativo audiovisive nella pubblicità. Formati qui si riferiscono al tipo o la natura del commerciale. Alcuni dei formati più utilizzati dalle agenzie di pubblicità in India sono: Generalmente il TVC presenta un problema affrontato da un personaggio centrale come preoccupazione, paura, disagio o insoddisfazione. Segue nel fornitore di soluzioni, in forma del prodotto o individuo che avrebbe utilizzato il prodotto. Esempio: i TVCs di Iodex, Surf, Cherry Blossoms. FETTA DI VITA formato, TVCs sono spesso vaghi in termini di successione, ma raffigurano un vero e proprio scenario di vita vissuta dal target di riferimento nella vita giorno per giorno. Il prodotto o servizio viene introdotto in background come una parte della accadendo. Esempio: Reliance RIM Campaign, Fevicol - Bus in Rajasthan commerciale. Si tratta di dimostrare l'utilizzo e l'effetto dei prodotti, nella situazione di vita reale. Tali formati commerciali sono utilizzati per la pulizia, l'igiene e prodotti e servizi medici. Esempio: Liquidi igienici, bar pulizia di attrezzi, ecc (RIN, Harpic etc.) Questo tipo di formato mira a influenzare un cliente attraverso l'approvazione di terzi. Si tratta di esecuzione di interviste a persone che hanno già utilizzato il prodotto e sono soddisfatti con esso. Esempio: Surf Lalitaji, Certificazione Colgate IDA, Horlicks ecc commedia o TRAGEDIA Questi sono uno dei formati più frequentemente utilizzati sia in televisione e pubblicità Radio. Assicura che il pubblico avrebbe bastone al commerciale fino alla trama è finita. Alcuni dei più famosi spot sono spot con trame comici o tragici. Esempio: Fevicol Ek tapakti boondh aapki Kismet Badal Sakti Hein. Chloromint Dubara mat puchana ecc La tendenza di animazione ha recentemente preso piede molto bene in India, aiuta a rompere il disordine e genera alta richiamo a causa della sua natura insolita. Il suo genere effettuato per entrambi i prodotti relativi a bambini o prodotti che non sono facilmente riconoscibili. Esempio: Batterie Amaron, Hero Honda Bike sellbecause ecc Me-troppo doesnt quando i prezzi sono gli stessi cliente va sempre per il marchio più familiare che lui o lei ha comprato prima. In assenza di tempo per nuova decisione le abitudini prendono il sopravvento, così è il caso con i marchi, in assenza di chiarezza circa la qualità, la disponibilità e il prezzo di altre marche dei clienti rimane con il proprio marchio. Questo è definito come quello di marca abitudine somiglianza o in semplice fedeltà termini di marca. Brand Equity E 'il valore che comanda un marchio sul mercato rispetto ai suoi clienti e il reddito che genera per l'azienda. Brand Equity comprende: Brand Awareness (Coca-Cola o Pepsi) Brand Loyalty Valore (Harley Davidson) percepito (Raymond o Mercedes) Marca Association (Lux Cinema stelle) Marca Capacità: Marca peso che mostra l'influenza o il predominio rispetto ai suoi concorrenti sul mercato. (Microsoft) Lunghezza di marca Essa mostra la capacità di estensione con successo in altri mercati. (McDonalds) Marca Larghezza Essa mostra la capacità del marchio di tagliare attraverso l'età, religione e nazionalità. (Star Plus KBC) Marca Profondità Esso mostra l'impegno dei clienti verso il marchio (periodici come Ramayana e Mahabharata) Prof. Shravan Rungta B. Com, MMS, PGDEM, NET Facoltà - Pubblicità N L Dalmia Institute of Management Studies e della Ricerca. Mumbai e-mail. Fonte facultyshravanyahoo. co. in. E-mail 30 aprile 2004
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